Ankertekst-verdeling: hoe een natuurlijk profiel eruitziet

Ankertekst is het klikbare deel van een link. Wanneer een andere site naar jouw pagina linkt met de woorden „beste hardloopschoenen", leest Google dat als een stem dat jouw pagina over hardloopschoenen gaat. Genoeg van die stemmen en je gaat ervoor ranken.

Dat werkte te goed. Jarenlang was de snelste weg omhoog het verzamelen van honderden links die allemaal exact hetzelfde zoekwoord bevatten. Toen begon Google's Penguin-update (2012, sinds 2016 onderdeel van het kernalgoritme) dat patroon te behandelen als wat het is: manipulatie. Sites met een onnatuurlijk zoekwoordzwaar ankerprofiel verloren hun posities van de ene op de andere dag.

De vraag die iedereen sindsdien stelt: hoeveel is te veel?

De categorieën

Elke ankertekst valt in een van deze bakjes:

• Merk: je naam of domein. „Stark Anchors", „starkanchors.com".
• Kale URL: het ruwe adres als ankertekst. „https://starkanchors.com/".
• Exacte overeenkomst: precies het zoekwoord waarop je mikt. „seo checker".
• Gedeeltelijke overeenkomst: het zoekwoord binnen een langere zin. „deze gratis seo-checker".
• Algemeen: „klik hier", „lees meer", „deze pagina".
• Afbeelding: de link omsluit een foto; de alt-tekst fungeert als ankertekst.
• Overig: gewone beschrijvende tekst die in geen van bovenstaande past.

Hoe natuurlijk eruitziet

Het punt van natuurlijke linkprofielen: niemand plant ze. Wanneer mensen organisch naar een site linken, gebruiken ze meestal de naam of plakken ze de URL. Bijna niemand schrijft „beste hardloopschoenen" als link, tenzij diegene aan SEO doet.

Een natuurlijk profiel is dus grotendeels merk en kale URL, met een kleine staart van al het andere. Richtlijnen uit grootschalige analyses van rankende sites liggen rond:

Dit zijn vuistregels, geen beleid van Google. De precieze cijfers verschillen per niche. Webshops en lokale sites dragen van nature meer exacte ankerteksten, omdat mensen echt „X kopen in Y" schrijven. Blogs en SaaS-sites leunen zwaar op merk.

Het signaal waar Google op let is geen specifiek getal. Het is of het profiel eruitziet alsof mensen het hebben gemaakt. Een pagina met 45% exacte ankerteksten ziet er niet zo uit.

Elke pagina in een minuut controleren

Je kunt niet sturen wat je niet hebt gemeten. Plak een URL in de ankertekst-analyse, voeg het zoekwoord toe waarop de pagina mikt, en je krijgt elke link van die pagina gesorteerd in bovenstaande categorieën, met percentages en een gezondheidsscore.

Let op wat er gemeten wordt: de links op de pagina die je invoert, zowel intern als uitgaand. Dat is precies de juiste blik voor twee klussen:

Je eigen interne links controleren. Je interne ankerteksten liggen volledig in jouw handen en zijn een echt ranksignaal. Sites die vanuit navigatie, zijbalk en voettekst elke productpagina met het exacte zoekwoord linken, overoptimaliseren zichzelf zonder hulp van buiten.

Een concurrent bestuderen. De pagina's die boven je staan laten hun interne linkstrategie gratis zien. Welke pagina's linken ze het vaakst? Met welke woorden?

Voor backlinks die van buitenaf naar je site wijzen heb je een backlink-index nodig (Ahrefs, Semrush, Moz). Dezelfde categorielogica geldt; deze tool ziet die links alleen niet.

Een overgeoptimaliseerd profiel herstellen

Interne links: varieer de ankerteksten. Als elke link naar /seo-checker „SEO checker" heet, verander er dan een paar in „controleer je site", „voer een site-audit uit", „onze gratis checker" of simpelweg de merknaam. Beschrijvende variatie is wat natuurlijk schrijven oplevert.

Backlinks die je zelf beheert (gastartikelen, partnerlinks, directories): pas ze aan naar merk of gedeeltelijke overeenkomst. De meeste uitgevers wijzigen een ankertekst als je het beleefd vraagt.

Backlinks die je niet beheert: die kun je meestal niet wijzigen, maar wel verdunnen. Tien nieuwe merklinks maken een bestaande exacte link tot een kleiner aandeel van het geheel. Richt je op links die je op natuurlijke wijze verdient, wat standaard merkankerteksten oplevert.

Disavow alleen voor links die duidelijk spam zijn. Google heeft gezegd dat de disavow-tool tegenwoordig zelden nodig is; het algoritme negeert slechte links meestal in plaats van ervoor te straffen.

Wat zegt de gezondheidsscore?

De analyse geeft 0 tot 100 punten op basis van hoe ver de verdeling afwijkt van een natuurlijk profiel. Het straft zwaar gebruik van exacte overeenkomsten af, te veel algemene ankerteksten en links zonder leesbare tekst. Het is een vuistregel om problemen snel te zien, geen Google-metriek. Lees de waarschuwingen voor de details en beslis dan zelf.

Veelgestelde vragen

Is 0% exacte overeenkomst slecht? Nee. Veel topposities hebben vrijwel geen exacte ankerteksten. Relevantie kan ook uit gedeeltelijke overeenkomsten en omringende context komen.

Tellen interne ankerteksten net zo zwaar als externe? Minder, maar ze tellen mee. Google heeft bevestigd dat interne ankertekst helpt pagina's te begrijpen. Het is bovendien de makkelijkste knop om aan te draaien, want je bepaalt alles zelf.

Mijn concurrent heeft 30% exacte overeenkomst en staat op 1. Hoe kan dat? Mogelijk omdat hij zoveel andere sterke signalen heeft dat het niet schaadt, of omdat zijn niche die ankerteksten van nature voortbrengt, of omdat hij nog niet is opgevallen. Kopieer geen riskant profiel; jij hebt zijn buffer niet.

Hoe vaak moet ik controleren? Na elke linkbuilding-actie, en verder elk kwartaal. Ankerprofielen verschuiven langzaam, dus het is geen dagelijkse klus.

Veelgestelde vragen

Wat is een goede ankertekst-verdeling?

Ongeveer 40 tot 60 procent merk, 15 tot 25 procent kale URL's, 10 tot 20 procent gedeeltelijke overeenkomst en onder 10 procent exacte overeenkomst. Dit zijn vuistregels uit de praktijk, geen beleid van Google.

Hoeveel exact-match ankertekst is te veel?

Boven ongeveer 10 procent gaat het bewust ogen, en boven 30 procent is het een bekend patroon dat tot straf leidt. De niche telt mee: webshops en lokale pagina's liggen van nature hoger.

Tellen interne ankerteksten mee?

Ja. Google heeft bevestigd dat interne ankertekst helpt pagina's te begrijpen, en het is het deel van je profiel dat je volledig zelf bepaalt.

Hoe controleer ik mijn ankertekst-verdeling?

Haal de pagina door een ankertekst-analyse, die elke link indeelt als exact, gedeeltelijk, merk, kaal, algemeen, afbeelding of leeg.

Verder lezen