Ankertext-Verteilung: Wie ein natürliches Profil aussieht
Ein natürliches Ankertext-Profil besteht überwiegend aus Brand-Ankern und nackten URLs, mit Exact-Match-Ankertexten unter etwa 10 Prozent. Übliche Richtwerte sind 40 bis 60 Prozent Brand, 15 bis 25 Prozent nackte URLs, 10 bis 20 Prozent Teilübereinstimmung und unter 10 Prozent Exact Match.
Ankertext ist der anklickbare Teil eines Links. Wenn eine andere Seite mit den Worten „beste Laufschuhe" auf deine Seite verlinkt, liest Google das als Stimme dafür, dass es auf deiner Seite um Laufschuhe geht. Genug solcher Stimmen, und du rankst dafür.
Das funktionierte zu gut. Jahrelang war der schnellste Weg nach oben, hunderte Links mit exakt demselben Keyword zu bekommen. Dann begann Googles Penguin-Update (2012, seit 2016 fester Teil des Kernalgorithmus), dieses Muster als das zu behandeln, was es ist: Manipulation. Seiten mit unnatürlich keywordlastigen Ankerprofilen verloren über Nacht ihre Rankings.
Die Frage, die sich seitdem jeder stellt, lautet: Wie viel ist zu viel?
Die Kategorien
Jeder Anker fällt in eine dieser Schubladen:
- Brand: dein Name oder deine Domain. „Stark Anchors", „starkanchors.com".
- Nackte URL: die rohe Adresse als Anker. „https://starkanchors.com/".
- Exact Match: genau das Keyword, auf das du zielst. „seo checker".
- Teilübereinstimmung: das Keyword innerhalb einer längeren Phrase. „dieses kostenlose SEO-Checker-Tool".
- Generisch: „hier klicken", „mehr lesen", „diese Seite".
- Bild: der Link umschließt ein Bild; der Alt-Text wirkt als Anker.
- Sonstige: gewöhnlicher beschreibender Text, der in keine der obigen Kategorien fällt.
Wie natürlich aussieht
Das Entscheidende an natürlichen Linkprofilen: Niemand plant sie. Wenn Menschen organisch auf eine Seite verlinken, nutzen sie meist deren Namen oder fügen die URL ein. Kaum jemand schreibt „beste Laufschuhe" als Link, außer er betreibt SEO.
Ein natürliches Profil ist also überwiegend Brand und nackte URL, mit einem kleinen Rest von allem anderen. Richtwerte aus großangelegten Auswertungen rankender Seiten liegen etwa bei:
| Kategorie | Üblicher Anteil |
|---|---|
| Brand | 40–60 % |
| Nackte URL | 15–25 % |
| Teilübereinstimmung | 10–20 % |
| Exact Match | unter 10 % |
| Generisch | 5–10 % |
Das sind Faustregeln, keine Google-Vorgaben. Die genauen Zahlen schwanken je nach Nische. Shops und lokale Seiten tragen natürlicherweise mehr Exact-Match-Anker, weil Leute tatsächlich „X in Y kaufen" schreiben. Blogs und SaaS-Seiten sind stark brandlastig.
Das Signal, auf das Google achtet, ist keine bestimmte Zahl. Es ist, ob das Profil aussieht, als hätten Menschen es erzeugt. Eine Seite mit 45 % Exact-Match-Ankern sieht nicht so aus.
Jede Seite in einer Minute prüfen
Man kann nicht steuern, was man nicht gemessen hat. Füge eine URL in den Ankertext-Analyzer ein, ergänze das Keyword, auf das die Seite zielt, und du bekommst jeden Link dieser Seite in die obigen Kategorien sortiert, mit Prozentwerten und einem Gesundheitswert.
Achte darauf, was gemessen wird: die Links auf der Seite, die du eingibst, intern wie ausgehend. Das ist genau die richtige Sicht für zwei Aufgaben:
Die eigene interne Verlinkung prüfen. Deine internen Anker liegen vollständig in deiner Hand und sind ein echtes Rankingsignal. Seiten, die aus Navigation, Sidebar und Footer jede Produktseite mit dem exakten Keyword verlinken, überoptimieren sich ganz ohne fremde Hilfe.
Einen Wettbewerber studieren. Die Seiten, die vor dir stehen, zeigen dir ihre interne Verlinkungsstrategie gratis. Welche Seiten verlinken sie am häufigsten? Mit welchen Worten?
Für Backlinks, die von außen auf deine Seite zeigen, brauchst du einen Backlink-Index (Ahrefs, Semrush, Moz). Dieselbe Kategorienlogik gilt; das Tool sieht diese Links nur nicht.
Ein überoptimiertes Profil reparieren
Interne Links: variiere die Anker. Wenn jeder Link auf /seo-checker „SEO Checker" lautet, ändere einige zu „prüfe deine Seite", „führe ein Site-Audit durch", „unser kostenloser Checker" oder einfach dem Markennamen. Beschreibende Vielfalt ist das, was natürliches Schreiben hervorbringt.
Backlinks, die du kontrollierst (Gastbeiträge, Partnerlinks, Verzeichnisse): ändere sie auf Brand- oder Teilübereinstimmung. Die meisten Betreiber passen einen Anker an, wenn man höflich fragt.
Backlinks, die du nicht kontrollierst: ändern kannst du sie in der Regel nicht, aber verdünnen. Zehn neue Brand-Links machen einen bestehenden Exact-Match-Link zu einem kleineren Anteil des Ganzen. Konzentriere dich darauf, Links natürlich zu verdienen, was standardmäßig Brand-Anker erzeugt.
Disavow nur für Links, die eindeutig Spam sind. Google hat gesagt, dass das Disavow-Tool heute selten nötig ist; der Algorithmus ignoriert schlechte Links meist, statt sie abzustrafen.
Was sagt der Gesundheitswert?
Der Analyzer vergibt 0 bis 100 Punkte, je nachdem, wie weit die Verteilung von einem natürlichen Profil abweicht. Er bestraft starken Exact-Match-Einsatz, zu viele generische Anker und Links ganz ohne lesbaren Text. Es ist eine Heuristik, um Probleme schnell zu erkennen, keine Google-Metrik. Lies die Warnungen für die Details und entscheide dann.
Häufige Fragen
Sind 0 % Exact Match schlecht? Nein. Viele Top-Seiten haben fast keine Exact-Match-Anker. Relevanz kann aus Teilübereinstimmungen und dem umgebenden Kontext entstehen.
Zählen interne Anker so viel wie externe? Weniger, aber sie zählen. Google hat bestätigt, dass interner Ankertext beim Verstehen von Seiten hilft. Er ist außerdem der einfachste Hebel, weil du ihn komplett kontrollierst.
Mein Wettbewerber hat 30 % Exact Match und steht auf Platz 1. Warum? Möglicherweise, weil er so viele andere starke Signale hat, dass es ihm nicht schadet, oder weil seine Nische diese Anker natürlich hervorbringt, oder weil er noch nicht aufgefallen ist. Kopiere kein riskantes Profil; du hast sein Polster nicht.
Wie oft sollte ich prüfen? Nach jeder Linkbuilding-Aktion, sonst vierteljährlich. Ankerprofile verschieben sich langsam, das ist also keine tägliche Aufgabe.
Häufige Fragen
Was ist eine gute Ankertext-Verteilung?
Etwa 40 bis 60 Prozent Brand, 15 bis 25 Prozent nackte URLs, 10 bis 20 Prozent Teilübereinstimmung und unter 10 Prozent Exact Match. Das sind Branchen-Faustregeln, keine Google-Vorgabe.
Wie viel Exact-Match-Ankertext ist zu viel?
Ab etwa 10 Prozent wirkt es gewollt, ab 30 Prozent ist es ein verbreitetes Abstrafungsmuster. Die Nische zählt: Shops und lokale Seiten liegen natürlicherweise höher.
Zählen interne Ankertexte?
Ja. Google hat bestätigt, dass interne Ankertexte beim Verstehen von Seiten helfen, und sie sind der Teil deines Profils, den du vollständig kontrollierst.
Wie prüfe ich meine Ankertext-Verteilung?
Lass die Seite durch einen Ankertext-Analyzer laufen, der jeden Link als Exact, Teilweise, Brand, nackt, generisch, Bild oder leer einordnet.
Auf deiner Website testen
Kostenlos, ohne Anmeldung. Dauert etwa zehn Sekunden.