Qual è la lunghezza ideale del tag title?

Chiedi a dieci SEO quanto deve essere lungo un tag title e nove risponderanno «60 caratteri». È una regola pratica utile, ma non è ciò che Google fa davvero. Google taglia i titoli in base alla larghezza, misurata in pixel, e il limite su desktop si aggira sui 580 pixel.

Perché contare i caratteri ti inganna

I caratteri non hanno tutti la stessa larghezza. Confronta questi due titoli, entrambi di 49 caratteri:

Illini Illinois Lillies: Illicit Lilies Still Ill
WWW MMM WWW MMM WWW MMM WWW MMM WWW MMM WWW MMM W

Il primo è largo circa 380 pixel nel font di Google. Il secondo supera gli 800. Uno ci sta con spazio in abbondanza, l'altro viene tagliato quasi a metà. Stesso numero di caratteri, risultato completamente diverso.

Ecco perché «60 caratteri» funziona quasi sempre e fallisce proprio quando conta: sui titoli pieni di maiuscole, di lettere larghe o di parole come «Marketing», «Confronto», «Professionale».

I limiti reali

Google mostra i titoli in Arial a 20px su desktop. La larghezza disponibile è oscillata tra 570 e 600 pixel negli anni, man mano che cambiava l'impaginazione dei risultati: considera quindi 580 come il valore di lavoro e tutto ciò che sta entro 20 pixel dal limite come incerto.

Per le descrizioni, 990 pixel corrispondono di solito a 150-160 caratteri di italiano ordinario, ma anche qui dipende dalle lettere.

Misura in pixel, non a occhio

L'anteprima dello snippet SERP misura titolo e descrizione nello stesso font che Google usa e mostra esattamente dove cade il taglio. Scrivi il titolo e guarda il contatore della larghezza: tutto ciò che supera i 580 px verrà troncato. C'è un interruttore desktop/mobile, perché i limiti sono diversi.

Se la pagina è già online, incolla il suo URL e clicca su «Carica i tag» per recuperare titolo e descrizione attuali, poi modifica partendo da lì.

Scrivere titoli che sopravvivono al taglio

Metti le parole importanti all'inizio. Il troncamento taglia sempre la fine. Se la tua parola chiave è in fondo, è la prima a sparire. «Controllo redirect – Strumento gratuito | Stark Anchors» sopravvive meglio di «Stark Anchors | Strumento gratuito – Controllo redirect».

Togli il brand quando lo spazio è poco. Google spesso aggiunge comunque il nome del sito da solo. Se il tuo brand è alla fine e viene tagliato, non perdi nulla. Se è all'inizio, spinge il contenuto vero oltre il bordo.

Evita il MAIUSCOLO. Le maiuscole sono nettamente più larghe delle minuscole. Un titolo tutto in maiuscolo contiene molte meno parole.

Un titolo per pagina. I titoli duplicati in un sito sono uno dei motivi più comuni per cui Google li riscrive.

Sii coerente con l'H1. Non parola per parola, ma un titolo che promette qualcosa che la pagina non mantiene invita a una riscrittura.

Quando Google riscrive comunque il tuo titolo

Dal 2021 Google riscrive una quota consistente dei titoli nei risultati. Succede soprattutto quando:

• Il titolo è troppo lungo e viene tagliato, così Google lo sostituisce con qualcosa di più corto.
• Il titolo è duplicato su molte pagine («Home», «Blog», «Prodotti»).
• Il titolo è riempito di parole chiave o spezzato in un elenco separato da barre verticali.
• Il titolo non corrisponde all'H1 o al contenuto principale della pagina.

Un titolo chiaro, della misura giusta e specifico per la pagina è quello che Google tocca più malvolentieri. Non puoi obbligarlo, ma puoi togliere ogni motivo che avrebbe per intervenire.

Lunghezza della meta description

Stesso principio: pixel, non caratteri. Su desktop, circa 990 px su due righe, cioè all'incirca 150-160 caratteri di testo ordinario.

Google tronca con i puntini di sospensione e, come per i titoli, riscrive spesso le descrizioni che non gli convincono, soprattutto quando la descrizione non contiene i termini cercati. Metti il punto principale nella prima frase e includi la parola chiave in modo naturale. Google mette in grassetto i termini della ricerca nelle descrizioni, e il grassetto attira lo sguardo.

Una checklist rapida

1. Titolo sotto i 580 px su desktop, 500 px su mobile (circa 50-60 caratteri).
2. Frase chiave nelle prime parole.
3. Unico su ogni pagina.
4. Coerente con l'H1.
5. Descrizione di 120-160 caratteri, parola chiave inclusa, punto principale per primo.
6. Niente MAIUSCOLO, niente elenchi di parole chiave separati da barre.

Passa le tue pagine più importanti nello strumento di anteprima una volta e correggi tutto ciò che viene tagliato. Ci vogliono pochi minuti ed è una delle attività SEO con il ritorno più alto, perché il titolo è la prima cosa che ogni utente vede.

Domande frequenti

Qual è la lunghezza ideale del tag title?

Punta a 50-60 caratteri, che di solito rientrano nel limite di circa 580 pixel di Google su desktop. Quello che conta davvero è la larghezza in pixel, quindi misurala invece di contare i caratteri.

Google conta i caratteri o i pixel?

I pixel. Google taglia i titoli a una larghezza fissa, circa 580 pixel su desktop e 500 su mobile, quindi due titoli con lo stesso numero di caratteri possono comportarsi in modo diverso.

Cosa succede se il titolo è troppo lungo?

Google lo taglia al confine di una parola e aggiunge i puntini di sospensione. Diventa anche più probabile che Google riscriva del tutto il titolo usando il tuo H1 o altro testo della pagina.

Quanto deve essere lunga una meta description?

Circa 120-160 caratteri, che rientrano nel limite di due righe di circa 990 pixel su desktop. Il mobile ne mostra un po' meno.